家具建材品牌众多 大部分知晓度很低

家居市场上有那么多家具建材品牌，但是能够让消费者想起来的，往往都是极少数在具有高知名度的品牌或已经经营几十年、极具口碑的老品牌。大部分家居建材的品牌知晓度很低，造成这个局面的原因是什么呢？

消费者更关注产品性价比

很多消费者选购就是去卖场挨家转，看产品喜不喜欢，所以不太会留意品牌的名称，除非是让人耳熟能详的品牌，否则一般的牌子消费者并不会留心记忆。让消费者形成对品牌的记忆不是一蹴而就的，需要时间的累积，这种累积不是单纯的靠广告宣传。首先产品质量工艺要过关，才有进行口碑传播的可能。其次是渠道拓展的全面，经销商的终端宣传很重要。参与社会公益、政府活动树立品牌形象等，都需要几年甚至几十年的时间一点点去完成。

除了商家自身没有打造品牌的长期规划外，消费者对家居建材类产品的重视程度也不高。毕竟不像快消品一样需要反复购买，消费者买家居建材更重视其使用性和性价比，而非知名度。所以家居建材类产品很难在消费者心中产生品牌效应，更不用说产生关注和记忆。

经销商不重视塑造品牌形象

“之前家里买的真皮沙发不是什么，用了两年后有一些开线。质保期已经过了，所以我们打算花点钱让商家上门来修，但是去卖场时却发现当时的门面已经换成了其他品牌。”市民贾女士无奈地说。贾女士表示，买家具更关注产品的样式质量和价格，至于牌子，真的不关注。“但这牌子不知名的店可能开几天就走了，不像一些大品牌，各家卖场都有。我找出之前买沙发的订单想要联系商家，电话也早就停机了。”贾女士说她只能自己找维修人员修理沙发了。

很多经销商都是直接从厂家拿货，然后自己起一个品牌名称开始卖货。生意做得好就继续做，做得不好就关店。不会在宣传上投入太多费用，更不要说打造品牌了。所以这些品牌的售后和口碑做得如何，还是在于经销商的重视程度。（来源：华商报）