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综艺节目引爆品牌 《非正式会谈》斩获广告大奖

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濮鼻

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  2017年10月，《非正式会谈》不知不觉已经进入到了第三季的收官阶段，这三季积攒的良好口碑为新一季的来临累积了超高人气。10月22日，《非正式会谈》再次成为焦点，引起业内的热烈讨论——就在长沙国际会展中心举行的2017“中国广告长城奖·广告主颁奖盛典”上。《非正式会谈》携手冠名商魅族手机，凭借多元化的营销方式，以及极富年轻个性的精准定位，夺得广告主奖之媒企合作案例奖IP营销金奖和广告主奖年度经典案例两项重量级大奖。


综艺节目引爆品牌 《非正式会谈》斩获广告大奖

  中国广告长城奖，作为中国规模大、影响广、专业度强的广告奖项，是中国国际广告节的核心赛事之一，被业界誉为“广告赛事之泰山”。
  在此次行业顶级的广告大赏中，《非正式会谈》能够获此殊荣，是对其节目营销价值的肯定。虽然《非正式会谈》和魅族手机仅仅合作了四个月，但效果却得到了业内以及节目观众的一致好评。回顾这四个月的合作时光，每一个营销案例都值得学习和借鉴。在新金主——魅族手机“空降”《非正式会谈》之前，《非正式会谈》一度陷入停播风波，“穷”是这档节目最显著的标签。魅族手机的加盟不仅迎合了《非正式会谈》正常开播的好时机，也让节目的那些忠实粉丝对这场及时雨好感十足，大大提高了魅族手机的市场影响力。
  作为一档传统的电视综艺节目，《非正式会谈》一直秉承着创新的原则，大到节目内容，小到一句广告口播，都是仔细斟酌的结果。魅族手机作为新的冠名商，同样也感受到了来自节目组的诚意，来自世界各地的男神齐上阵为魅族手机“代言”，短剧、花式广告、片场花絮，只要有《非正式会谈》，就会有魅族的影子。魅族Pro7也一度成为非正男神的“标配”，粉丝号召力非同小可。而且在《非正式会谈》的精心策划下，广告风趣又亲切，既准确传达了广告主的需求，又不失节目应有的调性。

综艺节目引爆品牌 《非正式会谈》斩获广告大奖


除了在传统广告营销上做足扎实的“基本功”，《非正式会谈》还利用新媒体的优势推广自己，也“火了”一把魅族手机。每期节目录制前，不期而遇的化妆间直播，魅族手机不知不觉成了主角之一。各国代表们的微博来源也“悄悄”换上了魅族的标志，很多代表还专程以主播身份，在魅族手机的镜头前与粉丝们进行了一场场隔空互动。尤其在微博上，《非正式会谈》几乎每周都会推出新的、与魅族相关的趣味互动，花式植入让粉丝们玩得乐此不疲，粉丝对这样一个新金主的喜欢只会有增不减。

综艺节目引爆品牌 《非正式会谈》斩获广告大奖


  过去的综艺节目广告完全是单向的展示型，《非正式会谈》的成功说明了综艺节目只要进行巧妙的内容设计，就可以将消费者、观众、赞助商、节目联动起来，让广告品牌和节目品牌同时印象深刻，这才是真正意义上的双赢。

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